隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的興起，南美洲電商市場(chǎng)迅速崛起，成為全球電商領(lǐng)域不可忽視的新興力量。本文將對(duì)2024年南美洲跨境電商的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入分析，探討其市場(chǎng)潛力、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　南美洲電商市場(chǎng)以Mercado Libre、AliExpress、B2W等電商平臺(tái)為主導(dǎo)。Mercado Libre是拉美最大的電商平臺(tái)，覆蓋了巴西、阿根廷、墨西哥等多個(gè)國(guó)家，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高流量。AliExpress作為阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)，也在南美市場(chǎng)占據(jù)重要地位。此外，B2W、OLX、Avito等本土電商平臺(tái)也在各自市場(chǎng)內(nèi)占據(jù)一定份額。

　　盡管國(guó)際電商平臺(tái)在南美市場(chǎng)表現(xiàn)出色，但本土電商平臺(tái)憑借其本地化優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)理解力，仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。國(guó)際電商平臺(tái)需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)，提供符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以贏得市場(chǎng)份額。

　　美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的驅(qū)動(dòng)因素

　　報(bào)告指出，66% 的美國(guó)消費(fèi)者更愿意購(gòu)買大型零售商自有品牌而不是獨(dú)立品牌主要是因?yàn)樽杂衅放苾r(jià)格更低。但Z 世代和千禧一代例外他們更有可能通過(guò)社交媒體接觸獨(dú)立品牌。中低收入階層的消費(fèi)者的購(gòu)買決定更受價(jià)格影響,高收入者的決定則更依賴于產(chǎn)品價(jià)值。

　　76% 的亞馬遜買家更傾向于購(gòu)買亞馬遜自有品牌產(chǎn)品而不是第三方品牌產(chǎn)品,這可能是由于亞馬遜能夠以更低價(jià)格提供和第三方品牌類似產(chǎn)品的原因。

　　影響消費(fèi)者在亞馬遜上選擇自有品牌的主要因素包括價(jià)格(72%)、運(yùn)輸成本低(60%)、產(chǎn)品評(píng)論(57%)、產(chǎn)品外觀/Listing 質(zhì)量(54%)、快速發(fā)貨(52%)、靈活的退貨政策(49%)。

　　跨境電商平臺(tái)圍繞年輕用戶的爭(zhēng)奪也將越演越烈。從各中小型跨境平臺(tái)的發(fā)展即可體現(xiàn)，小紅書(shū)美妝社區(qū)自帶增長(zhǎng)用戶，母嬰產(chǎn)品蜜芽的迅速發(fā)展等。而年輕人較為擁護(hù)此類電商平臺(tái)，該垂類電商的快速發(fā)展也間接表明跨境電商低齡化趨勢(shì)。隨著跨境電商趨勢(shì)的明確體現(xiàn)，其需要救治的難題也浮出水面。

　　總之，中國(guó)跨境電商企業(yè)在南美洲市場(chǎng)的征途雖充滿挑戰(zhàn)，但憑借持續(xù)的創(chuàng)新、精細(xì)化的市場(chǎng)策略以及深厚的文化底蘊(yùn)，正逐步構(gòu)建起自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為南美洲的消費(fèi)者帶去更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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