近日，備受矚目的國產(chǎn)首款“3A”大作《黑神話：悟空》橫空出世，正式上線后，瞬間“引爆”互聯(lián)網(wǎng)，登頂全球熱銷榜單，關于《黑神話：悟空》多個話題沖上熱搜。《黑神話：悟空》因其精美的游戲畫面、細膩的角色刻畫和與古典名著《西游記》相結(jié)合的故事背景，吸引了不少玩家慕名而來。

　　游戲熱度空前絕后，商業(yè)價值一路飆升，商標必須及時妥善布局，才能輕松拿捏。除了商標保護，周邊產(chǎn)品也是品牌布局的重要組成部分。

　　隨著《黑神話：悟空》的火爆，周邊產(chǎn)品的銷售也異常火熱。這次《黑神話：悟空》不僅與海信、致態(tài)、聯(lián)想拯救者等品牌在電子產(chǎn)品領域達成合作，還與瑞幸、滴滴青桔等品牌“出圈聯(lián)動”，帶來了巨大的市場紅利。

　　淘寶熱搜顯示，目前淘寶有143件關聯(lián)《黑神話：悟空》的商品，包括“正版激活碼”“如意金箍棒”、PS5游戲機、英偉達顯卡、瑞幸聯(lián)名等，一周內(nèi)相關商品搜索量增長了1379%。

　　聯(lián)名產(chǎn)品雖然賣得火熱，但如果在商標布局上有所疏漏，品牌聯(lián)名也同樣存在著不可忽視的法律風險。

　　如果商家沒有經(jīng)過合法授權，就直接使用這款游戲中的人物角色、元素、名稱、游戲道具等資源中的一項或多項生產(chǎn)產(chǎn)品，則生產(chǎn)出來的產(chǎn)品可能就會涉及侵犯游戲開發(fā)公司的著作權、商標權等知識產(chǎn)權，最終可能因侵權行為需要進行賠償，甚至還可能觸犯刑法。因此，建議商家在生產(chǎn)爆款IP周邊產(chǎn)品前，應該先獲得授權之后再進行生產(chǎn)、銷售，以免侵犯了第三方的合法權利。

　　《黑神話：悟空》的成功，不僅展現(xiàn)了國產(chǎn)游戲的頂級水平，也為我們上了一堂生動的商標保護課。在策劃聯(lián)名合作時，確保商標、版權、設計等都得到妥善保護，也是企業(yè)不能忽視的重點。企業(yè)在品牌建設過程中，不能忽視商標布局的重要性。提前規(guī)劃、全面覆蓋、動態(tài)監(jiān)控，才能讓品牌在市場競爭中脫穎而出，立于不敗之地。

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